A pocas semanas de la llegada de una de las fechas comerciales más importantes del año, los locales de San Juan comenzaron a mover fichas para reactivar la actividad económica. En un contexto marcado por la retracción del consumo, las entidades empresarias del sector presentaron una atractiva campaña de premios orientada a incentivar las compras presenciales en el microcentro.
Una ruleta de premios para tentar a los compradores
Con el objetivo de que los vecinos vuelvan a elegir los comercios tradicionales, se puso en marcha una iniciativa que premiará la fidelidad de los clientes. En diálogo con Radio Mil20, el referente del sector Carlos Iramain detalló los ejes de la estrategia:
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Dinámica de participación: Quienes realicen compras superiores a 30.000 pesos en los locales adheridos tendrán acceso directo a una ruleta de premios.
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El botín: La campaña repartirá un total de 300.000 pesos, divididos en seis vouchers de 50.000 pesos cada uno.
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Reutilización: Los cupones obtenidos podrán ser canjeados de manera inmediata en nuevas adquisiciones dentro del circuito comercial participante.
Radiografía del consumo: tickets bajos y competencia digital
Desde el sector comercial reconocen que el escenario económico actual presenta desafíos complejos. El ticket promedio de compra se ubica actualmente entre los 30.000 y 40.000 pesos, lo que representa una baja interanual en comparación con el mismo periodo del año pasado.
Para hacer frente a esta merma, rubros como la indumentaria optaron por mantener precios por debajo de la inflación, buscando liquidar el stock de invierno y dar espacio a las nuevas temporadas.
A esto se suma un cambio rotundo en los hábitos de los consumidores:
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El uso de efectivo cayó drásticamente, ganando terreno las operaciones con tarjetas, transferencias y billeteras virtuales (lo que garantiza una mayor formalización y facturación).
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Los comercios físicos buscan diferenciarse de las ventas informales por redes sociales, remarcando las ventajas de probarse la indumentaria y contar con garantías directas ante posibles cambios.
Alquileres, tarifas y el impacto del calor en el horario comercial
Más allá de las ventas por festividades, la agenda de los comerciantes incluye preocupaciones estructurales de cara a los próximos meses. Iramain señaló que el problema de los alquileres no pasa únicamente por los valores iniciales, sino por la falta de volumen de ventas, lo que ha provocado mudanzas del macrocentro al microcentro y la persistencia de locales vacíos.
En paralelo, el sector ya advierte sobre el fuerte impacto que tendrán las tarifas de energía eléctrica durante el verano, un factor crítico debido al gasto que demanda la climatización de los locales.
Ante este panorama de altas temperaturas, las cámaras empresarias evalúan modificar el horario comercial vespertino. Si bien por la mañana se mantendría el esquema habitual de 9:00 a 13:00, las puertas por la tarde podrían abrir más tarde —cerca de las 17:30 o 18:00 horas—, buscando un respiro tanto para los empleados como para los clientes que transitan el centro sanjuanino.
*Con información de AM1020